kata konotasi pada iklan

Iklan layanan kesehatan masyarakat yang dianalisis ini diproduksi oleh Badan Narkotika Nasional (BNN), yaitu sebuah Lembaga Pemerintah Non Kementerian (LPNK) Indonesia. BNN bertugas melaksanakan tugas pemerintahan di bidang pencegahan, pemberantasan penyalahgunaan dan peredaran gelap psikotropika, prekursor, dan bahan adiktif lainnya, kecuali bahan adiktif untuk tembakau dan alkohol. Guna memenuhi tugas tersebut, BNN kerap memberikan informasi kepada masyarakat tentang pentingnya hidup sehat tanpa narkoba, bahaya narkoba bagi kesehatan serta langkah – langkah pencegahan atau pun pemberantasan narkoba yang harus dilakukan masyarakat melalui iklan media cetak maupun elektronik.



Makna Tanda
Makna tanda yang terdapat pada iklan layanan kesehatan masyarakat ini terdiri atas makna penanda verbal dan makna penanda non-verbal. Kemudian keduanya ditelusuri maknanya secara berlapis, yaitu pertama, pada tataran denotasinya dan selanjutnya pada tataran konotasinya.

Makna Denotasi
Penanda verbal pada iklan layanan kesehatan masyarakat tersebut difokuskan pada penanda verbal yang terdapat pada bagian tajuk iklan, sementara pada bagian penutup hanya merupakan informasi mengenai produsen iklan tersebut. Pada tajuk terdapat penanda verbal yaitu Dunia indah tanpa narkoba. Penggunaan penanda verbal ini secara literal merupakan petanda bahwa “tanpa menggunakan narkoba akan membuat dunia menjadi indah”. Hal ini dipertegas dengan adanya pewarnaan yang berbeda untuk masing – masing kata, yaitu dunia berwarna biru, indah berwarna hijau, tanpa berwarna kuning serta kata narkoba yang diwarnai lebih mencolok, yaitu merah daripada kata – kata lainnya dan digarisbawahi. Kombinasi warna pada kata – kata tersebut merupakan salah satu bentuk keindahan sedangkan kata narkoba yang diwarnai lebih mencolok daripada kata – kata lainnya dan digarisbawahi menunjukkan adanya suatu penekanan pada kata tersebut sehingga masyarakat akan terfokus pada kata tersebut ketika mereka melihat iklan ini.
Pada bagian penutup iklan layanan ksehatan masyarakat ini terdapat lambang negara Indonesia, yaitu garuda serta frasa (BNN) Badan Narkotika Nasional yang berwarna hitam. Secara denotasi hal ini menandakan bahwa iklan tersebut diproduksi oleh pemerintah Indonesia melalui lembaga terkait, yaitu BNN.
Selain penanda verbal, pada iklan juga terdapat penanda non-verbal. Penanda non-verbal berupa tampilan alat – alat melukis, yaitu dua kuas dengan cat air yang masih menetes seperti baru saja digunakan, ulasan cat air dan pallet (tatakan cat) yang masih berisi cat air di dalamnya. Ilustrasi ini dilatarbelakangi oleh warna putih yang seolah berperan sebagai kanvas kosong. Penggunaan keseluruhan penanda non – verbal ini secara denotatif menampilkan lukisan yang belum selesai atau masih dalam proses pembuatan.

Makna Konotasi
Seluruh penanda tersebut berdasarkan skema teori Barthes (1977) merupakan E1 (penanda denotasi) yang menghasilkan petanda denotasi (C1) yang dikembangkan kembali menjadi penanda konotasi. Jadi petanda denotasi di atas merupakan penanda konotasi (E2) yang kemudian diperoleh makna konotasinya (C2).
Pada bagian tajuk iklan layanan kesehatan masyarakat tersebut, penanda verbal secara konotatif adalah “tanpa menggunakan narkoba akan membuat dunia menjadi indah”. Penggunaan kata dunia secara konotatif berarti kehidupan, yakni tiap – tiap orang memiliki dunia mereka sendiri, yaitu kehidupan yang mereka jalani. Kemudian pada tajuk terdapat kata indah yang secara konotatif merupakan suatu ungkapan untuk menyatakan kehidupan yang baik. Hal ini juga dipertegas oleh penulisan kata dunia yang berwarna biru dan kata indah yang berwarna hijau. Warna biru itu sendiri memiliki karaktristik tenang dan damai sedangkan warna hijau melambangkan perenungan dan kepercayaan (agama). Selanjutnya, kata tanpa ditulis dengan warna kuning karena warna kuning mengandung makna pengertian yang mendalam sedangkan kata narkoba diwarnai lebih mencolok, yaitu warna merah, daripada kata – kata lainnya dan digarisbawahi karna warna merah itu sendiri diasosiasikan sebagai bahaya sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa narkoba sangat membahayakan kesehatan, baik bagi kesehatan fisik maupun mental. Jadi, penanda konotatif pada tajuk iklan ini merupakan petanda bahwa dengan tidak menggunakan narkoba, seseorang akan memiliki kehidupan yang baik.
Pada bagian penutup iklan layanan ksehatan masyarakat ini terdapat lambang negara Indonesia, yaitu garuda serta frasa (BNN) Badan Narkotika Nasional yang berwarna hitam. Warna hitam itu sendiri menandakan sikap tegas, kukuh, formal dan struktur yang kuat. Hal ini berkenaan dengan BNN sebagai sebuah Lembaga Pemerintah Non Kementerian (LPNK) Indonesia yang mengupayakan Indonesia yang sehat dan bebas dari narkoba
Penanda non-verbal dalam iklan ini berupa alat – alat melukis dan dilatarbelakangi oleh warna putih yang seolah berperan sebagai kanvas kosong.